坐落于北京五棵松商圈的華熙LIVE以活力、現場、體驗為整體定位，為年輕人打造五小時時尚生活圈、城市活力互動體驗空間。圍繞著品牌核心價值與視覺調性，WWD從場景體驗和氛圍營造雙重角度，對華熙LIVE·五棵松進行了商業場景的設計升級，營造全方位沉浸式互動體驗空間和幸福能量場。

運用燈光互動、裸眼3D大屏等技術手段強化“京西不夜城”的動感活力，以導視標識和大型裝置在關鍵節點凸顯品牌的視覺記憶，讓互動體驗激活情緒觸點，提升打卡意愿和消費黏性。這些超級品牌符號體系在年輕態的客群中構建了差異化的心智占位，成為華熙LIVE·五棵松可持續發展的強勁動力。

1、打開生活萬花筒

人們從四面八方涌入這座現代都市生活的萬花筒。每一處入口設計都是獨特的品牌視覺形象。晝夜雙重模式的體驗感，勾勒出商業街區的第一道風景線。

南北兩側各屹立著一片巨大的葉子，宛如懸浮在空中的未來飛船，在天際線中劃出一道優雅的弧線。下方的像素屏幕以精湛的拼接技術打造，變幻出各種時尚前衛的主題內容。經過巧妙編排和創意設計，傳遞出年輕一代的活力與熱情，如一片流動的數字海洋，將科技、藝術與商業完美融合。

穿越這條地鐵連廊，恍若踏入夢幻花海。連廊頂壁與兩側布滿的無數花朵，與酷炫的燈光相互交織，仿佛時空交錯瞬間跨入夢幻奇境一般。在連接現實與幻想的連廊中，日常通勤變成了一次心靈的洗禮。

北側入口的巨大張拉膜結構在夜色中被彩色燈光映照得如夢似幻，創造出充滿未來感的視覺體驗。醒目而炫酷的“華熙LIVE·五棵松”品牌標識牌通過光影設計和結構布局與現場的氛圍亮化彼此襯托，共同營造出商業之美，進一步提升了訪客對這個潮流商業品牌的認知。

南側入口矗立著由立方體堆疊而成的導視塔，立體造型賦予標識牌雕塑般的美感。塔上的每一面傳遞出不同信息，明亮色彩和趣味文字增強了信息傳達的有效性和辨識度。

由“華熙LIVE”logo演化而來的互動裝置進一步強化了品牌視覺。幾何輪廓的內側是哈哈鏡，當行人穿過時可以看到自己的變形影像。同時，底部的觸感式燈箱也會發出光亮進行互動，提升了現場體驗的樂趣。

東坡道入口以四根高聳的廣告柱為標志，鮮艷的廣告畫面和霓虹燈光形成強烈的視覺沖擊，作為商業區域與場館區域的分界線。黃昏時分，落日余暉與霓虹燈光交相輝映，使街區成為城市夜晚的焦點。

2、解鎖科技奇幻夜

中心廣場的核心是一座開放式鋼結構框架，既作為大型活動的主會場，又是冬季趣味冰場的主要場地，通過對鋼結構整體輪廓的亮化設計手法使其在夜晚呈現出科幻效果。動態水景噴泉變幻出各種色彩，好似一場水與光的盛宴。周邊店鋪和攤位如散落的島嶼，烘托出開放而包容的商業氛圍。

巨大的張拉膜結構好似漂浮在半空中的蓮花，渲染出調調街夜晚的奇幻色彩。

錯落有致的集裝箱建筑和轉角處的樓梯增添了節點處的景觀，創造出多維環繞、富于吸引力的都市場所感。咖啡館、餐廳、各類精品小店鱗次櫛比，復古與現代交織，傳統與創新并存。沉浸在多感官體驗的都市畫卷中，每一個角落都充滿了發現的驚喜。

夜幕降臨，酒吧街迎來了最璀璨的時刻。建筑設計以復古風格為主，紅色燈籠、古色古香的屋頂和滿墻的霓虹燈廣告牌，無不散發濃厚的懷舊氛圍。巧妙的布局營造人流動線和視覺焦點，人們不斷被新的視覺元素吸引，保持著探索的興趣。

從傳統中式元素到現代藝術表達，每一個招牌都像獨立的藝術品。精心繪制的圖案和文字，在傳遞商業信息的同時也表達文化與情感。霓虹燈交織成五彩斑斕的光幕，人們或徜徉或靜坐，盡享美食美酒與氛圍場景的雙重盛宴。

3、邂逅心跳交響樂

愛情廣場賦予了商業空間情感與溫度。溫暖的光暈柔和灑下，人們置身光影編織的愛情隧道。人性化的裝置場景打造愛與連接的情感匯聚點，層疊交織出濃濃的浪漫氛圍。

集趣味與挑戰于一體的探險樂園邀請著人們感受速度與激情的雙重快感。輕探險·時空滑道以動靜結合、彩色燈光的對比，為年輕人創造了釋放能量和挑戰自我的場所。霓虹燈帶勾勒出滑道流暢的結構曲線，仿佛時光隧道引領人們進入一個充滿未知與探索的世界。

從多彩的主題街區到炫酷的數字化互動體驗，多維度的品牌視覺記憶不斷回響在消費者心中。華熙LIVE·五棵松以極致姿態再次閃耀京西，成為活力時尚的聚集地和夜生活的體驗勝地。

項目名稱：華熙LIVE·五棵松

公司名稱：北京華熙萬物設計有限公司

設計顧問：崔志鵬（華熙集團總工程師）

主創設計師：劉卷卷、陳威

設計團隊：劉卷卷、陳威，朱林靜，崔文雅

項目攝影：TOPIA 圖派視覺

項目面積：7萬平方米

項目文案：林楠

項目策劃：楽品牌策略機構

北京華熙萬物設計有限公司

北京華熙萬物設計有限公司位于中國北京，隸屬華熙國際投資集團有限公司，是目前國內較有影響力的空間設計及項目管理公司之一。依托華熙國際的強大平臺，實現全資產全專業全流程的設計管理及落地呈現。產業業態覆蓋文體場館、商業綜合體、酒店、綜合寫字樓、影院、地產銷售中心、樣板間、美術館、大宅、公寓等多種類型。

劉卷卷

北京華熙萬物設計有限公司

創始人 、創意總監

北京華熙萬物設計有限公司是目前國內較為新銳的空間設計團隊及設計咨詢公司。創始人劉卷卷善于以獨特的視角和敏銳的商業嗅覺挖掘空間的創造潛力，追求創新與創造，以獨樹一幟的設計語言來詮釋空間的可對話性，”萬物皆可期待”是華熙萬物團隊一直追求的設計目標，提供給客戶提供高溢價的設計產品與服務。其作品涵蓋體育場館、商業、文創酒店、綜合寫字樓、影院、美術館，營銷中心藝術大宅、公寓等空間業態。自成立以來以來，帶領團隊斬獲多項國際設計大獎。華熙萬物以原創，新銳，打破與對話的態度去做設計的最大賦能。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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