中國廣告協會攜手中國移動咪咕公司，共創長城獎-創新體育營銷類別

來源：北青網2024-06-17 16:41:07

6月13日,中國廣告協會與中國移動咪咕公司在北京聯合舉辦“長城獎宣講會暨創新體育營銷類別發布會”。中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華,中國移動咪咕公司副總經理向陽出席會議,共同推動“長城獎-創新體育營銷類別”征集。會上,咪咕公司圍繞“內容+科技+融合創新”分享在體育營銷領域的創新玩法與布局,與來自品牌方、代理公司、媒體等行業伙伴120余人共探AI時代體育營銷的破局之路。

雙方共創長城獎“創新體育營銷類別”

隨著體育強國戰略的深入實施,全民運動和觀賽熱情也在不斷高漲。消費者對體育的多元化需求日益增長,促使品牌主對體育營銷的關注度持續攀升。咪咕公司積極構建多元體育內容生態,以技術驅動營銷增長,致力于成為國內體育營銷第一平臺。在2024超級體育大年的營銷熱土之下,中國廣告協會攜手咪咕公司把握市場脈搏,共創“長城獎-創新體育營銷類別”,以創新精神擁抱市場變化,推動體育營銷與科技創新融合發展。

共創長城獎-創新體育營銷類別

廣告之巔看長城,體育營銷在咪咕。中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華在會上介紹了長城獎征集活動舉辦40余年的精彩歷程,并肯定了咪咕公司在體育營銷領域的積極探索和引領精神。張國華會長表示:隨著體育成為滿足人們對美好生活向往的重要生活方式之一,體育營銷的價值逐漸放大,咪咕公司作為國內優質體育內容平臺,憑借廣泛的用戶基礎和資源價值,成為體育營銷領域的佼佼者。中國廣告協會與咪咕公司強強聯手,將共同探索體育營銷的無限可能。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華致辭

中國移動咪咕公司副總經理向陽在致辭中表示:體育精神映照了人類挑戰自我、團結互助、公平競爭的崇高追求,承載著多元情感的深刻表達,成為品牌敘事的重要載體。咪咕公司作為兼具運營商特色和互聯網特點的數字內容平臺科技創新公司,致力于為用戶提供豐富、極致、有趣的觀賽體驗。此次與中國廣告協會共創“創新體育營銷類別”,旨在以科技創新為核心,拓寬品牌全周期營銷的邊界。同時,咪咕公司向各界伙伴發起征集號召,共同推動體育營銷生態共建,帶動產業可持續健康發展。

會上,中國廣告協會向中國移動咪咕公司頒發了戰略榮譽合作證書,并與到場嘉賓一同圍繞長城獎-創新體育營銷類別進行了深度交流與積極探索。

創新驅增長 構建營銷新范式

當前,中國廣告行業正處于一個由數字化和人工智能技術驅動的快速變革時代,也因此迎來了前所未有的創新機遇和發展空間。中國移動咪咕公司創新業務拓展中心副總經理魏小東表示,咪咕公司依托技術領先優勢,驅動體育營銷AI化、數據化、場景化發展。在即將到來的2024歐洲杯賽場,咪咕將創新應用AI智能解說、AI球星點亮以及AIGC詩歌互動等新功能,為品牌主提供AI體育營銷新思路;在數據方面,咪咕公司將繼續發揮中國移動大數據能力優勢,通過海量用戶標簽幫助品牌實現精準定位;在場景化構建中,咪咕打通用戶線上-線下觀賽場景,提供全場景、全場域、全天候覆蓋的商業合作空間。

融媒傳“睛”彩 深耕文娛生態創未來

在聚合優質資源的同時,咪咕公司不斷探索數智時代傳播新形態,攜手行業伙伴繁榮產業生態。中國移動咪咕音樂融媒創新中心總監梁思表示,作為中國移動自主研發、全球首發的無端觸達宣發平臺,移動融媒拉通了視頻彩鈴和咪咕音樂APP兩大王牌產品,形成用戶流量閉環,是兼具運營商特色與聯網特點的5G+短視頻宣發產品?；?G+算力網絡,咪咕將重點立足文旅、音樂、影視、體育等多元宣發應用領域,打造一站式智慧融媒宣發平臺。

除了移動融媒廣告宣發,今年咪咕匯活動也將圍繞中國移動及咪咕公司AIGC進行全新升級,為移動融媒強勢發聲?；顒佑媱澯?2月初在廈門舉行,將與廈門市文旅相關部門聯動,呈現“音樂+文旅+N”的年度現象級盛典。本屆咪咕匯將云集華語樂壇天王天后、跨界體育娛樂嘉賓等20余組。咪咕匯廣告權益合作也同步開放中,線上線下海量權益,期待大家的共同參與。

聚焦科技創新共話體育+品牌無限可能

科大訊飛品牌市場中心副總經理董斌先生在主題分享中指出,體育營銷要基于品牌價值提出具有社會穿透力的溝通主張,找準品牌應用場景營造用戶體驗,巧借熱點話題達成出圈效應。