2024年，“AI+產業(yè)”正式邁入了深度融合的發(fā)展階段，AIGC深度滲透至企業(yè)運營的決策核心、精準投放及創(chuàng)新創(chuàng)造等全鏈條環(huán)節(jié)，驅動著技術、產品與商業(yè)理念的持續(xù)革新與迭代。隨著AI逐漸站上商業(yè)世界C位，全新的流量藍海正待業(yè)界深入挖掘，品牌增長的策略與路徑正經歷著根本性的變革。

日前，以“AI創(chuàng)變 智營未來”為主題的2024阿里媽媽未來商業(yè)獎頒獎盛典在杭州舉行。

經歷了多輪審核評估，林氏家居、巴黎歐萊雅、金典、海爾、lululemon、美的等73個案例從數百個品牌中脫穎而出，其中，林氏家居以創(chuàng)新AIGC全鏈路自動化投放的營銷案例獲得阿里媽媽未來商業(yè)獎-AI創(chuàng)變增長品牌獎。

數智化賦能撬動品牌超級增長，攜手年輕人共筑偏愛生活空間

在當今家居市場，產品生態(tài)高度碎片化且品類繁多，90后、00后作為消費新勢力，正以前所未有的姿態(tài)重塑家居消費格局。他們追求的不僅是品質與時尚，更是個性化與自我表達的彰顯，這要求品牌必須精準捕捉并引領這一需求趨勢的浪潮。而營銷戰(zhàn)場同樣硝煙彌漫，全域流量成為品牌競相爭奪的高地。面對紛繁復雜的渠道網絡，如何精準觸達目標受眾，實現內容與人群的完美匹配，進而推動高效投放，已成為家居市場亟待解決的關鍵痛點。

借勢獨到的數智化增長策略，林氏家居以敏銳的洞察力找到了撬動超級增長的“智變”奇點。在品牌升級一年之后，林氏家居再度結合明星效應、全渠道覆蓋及線上線下深度融合的營銷策略，以創(chuàng)新產品為抓手通過數智化賦能精準狙擊消費者需求，在消費者心中進一步夯實“時尚、多元、舒適”的品牌心智并迎來品牌全域增長。

具體而言，林氏家居除了巧妙地通過品牌代言人王一博與4位知名藝術家發(fā)布聯名新品，并在微博、小紅書等社交平臺掀起話題熱潮之外，更是率先借助AIGC技術與短視頻聯動實現全鏈路自動化投放，實現高效的人貨匹配，進一步強化了其核心賽道優(yōu)勢。據林氏家居相關負責人介紹，AI技術具有低成本、快速自動化、數據可視化等優(yōu)勢。在實際操作過程中，AI能夠通過抓取品牌提供的商品圖文素材后生成相關視頻，同時通過算法與AI模型，實現自主學習與智能調優(yōu)更新，輻射店鋪內的其他優(yōu)質內容，從而形成“滾雪球”般的優(yōu)化效果。最終，項目期間的全店商品短視頻實現覆蓋率超95%，AI訪客占比超30%，并完成了品牌差異化競爭和消費心智的深刻突破。

不止于投放，林氏家居AIGC應用進入快車道

在當今時代浪潮中，AI通過大數據分析、智能決策、個性化服務等深度融合，正逐步滲透到商業(yè)的每一個細微之處，重塑著消費者的購物體驗與企業(yè)的競爭格局?？梢哉f擁抱AI，就是擁抱未來商業(yè)的無限可能。林氏家居作為家居行業(yè)頭部品牌，其前瞻性的舉措與深入探索，無疑為整個行業(yè)樹立了典范，展現了數智化應用的新高度。

而在剛剛結束不久的618大促中，林氏家居便進一步深化AIGC在品牌營銷上的應用。例如在營銷引流上，便通過AI技術快速生成高質量的產品圖片，并轉化為吸引流量的圖文內容，這一嘗試不僅將內容創(chuàng)作周期縮短至驚人的15分鐘，大幅降低傳統拍攝制作的成本與時間消耗的同時，還確保了內容的時效性與多樣性，有效提升了品牌的市場響應速度與營銷效率，結合AIGC投放自動化的應用，真正實現傳播效果最大化。

此外，林氏家居在直播場景中便引入了“數字人”主播。這一舉措不僅有效緩解了真人主播凌晨時段的工作壓力，更實現了品牌24小時不間斷的在線服務與產品講解，極大地拓寬了銷售時間與市場覆蓋。數字人直播以其話術穩(wěn)定、轉場流暢及高效問答的能力，顯著提升了用戶體驗，為夜間經濟注入了新的活力，也為行業(yè)樹立了智能直播的新標桿。

在當前直播電商領域，面對流量紅利漸趨飽和與人力成本持續(xù)攀升的雙重挑戰(zhàn)。本次林氏家居在618的數字人直播無疑是為AIGC融合直播以及更多營銷創(chuàng)新打法奠定了基礎，推動AIGC的營銷融合運用。

從企業(yè)經營細微處落子布局，林氏家居數智化從量變走向“智”變

林氏家居在推進數智化轉型的征途中，展現出了對行業(yè)趨勢的深刻洞察與前瞻布局。其數智化體系的建設不僅局限于營銷前端的創(chuàng)新應用，而是實現了從內到外、從策略到執(zhí)行的全方位“武裝”。尤為值得一提的是，除了線上場景通過AI技術發(fā)力，林氏家居在線下銷售場景也搭建了數智化工具——新零售數據經營駕駛艙，成為驅動新零售業(yè)務加速增長的核心引擎，引領著全國超千家門店駛向業(yè)績增長的快車道。

精細化管理與高效賦能的關鍵在于數字化路徑的深耕細作。林氏家居新零售數據經營駕駛倉目標直指促進門店收入增長、挖掘管理潛力、實現降本增效，而這一切均依托于一套科學且系統的數字化升級策略——“好址、好商、好管、好品”四大基石之上。通過讓數據成為貫穿經銷選址、運營管理直至交付服務的全鏈路決策核心，林氏家居以數據的確定性驅動門店投資效益的顯著提升，讓每一家門店都能在智慧經營中輕松前行，效率倍增。

同時，林氏家居通過協同消費者、門店與工單處理系統之間同頻溝通，實現了從需求洞察到服務響應的高效機制，確保每位顧客都能享受到高品質的產品與卓越的服務體驗，從而極大提升了消費者滿意度與品牌忠誠度。

為了更好的賦能門店日常運營，林氏家居新零售數據經營駕駛艙利用AIGC智能匹配多樣化業(yè)務場景，如AI攝影棚的自動化內容創(chuàng)作、知識問答系統的即時響應、以及深度數據分析對經營策略的優(yōu)化調整等，全方位賦能消費者從到店前到購買后的全周期體驗。

可以說，林氏家居的數智化轉型已遠非簡單的技術應用疊加，而是形成了一套獨特的、全面智能化的商業(yè)生態(tài)系統，已經帶動企業(yè)經營效率從量變走向“智”變，真正構建了專屬于林氏家居品牌的數智化護城河，實現了從策略到執(zhí)行的全面智能化升級。

近年來，林氏家居品牌發(fā)展之快備受行業(yè)矚目。林氏家居本次以AI激活行業(yè)增長新曲線摘得大獎，積極探索AI在經營中的實戰(zhàn)應用，不僅為自身帶來了顯著的增長動力，更為整個家居行業(yè)樹立了AI賦能的新典范。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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